高庫存是元兇 涂料企業(yè)需注重調(diào)整營銷策略

　　縱觀整個(gè)涂料市場，競爭正在不斷加劇，這無疑成為涂料企業(yè)的發(fā)展帶來了更多的市場風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，市場上層出不窮的企業(yè)倒閉事件讓不少企業(yè)心生恐慌。誠然，在瞬息萬變的市場上，涂料企業(yè)加強(qiáng)規(guī)避倒閉風(fēng)險(xiǎn)的意識尤為重要，那么到底什么原因?qū)е峦苛掀髽I(yè)身陷倒閉風(fēng)險(xiǎn)呢?涂料企業(yè)該如何做呢?十大涂料品牌的筆者認(rèn)為：

　　首先，高庫存是元兇

　　如今的涂料行業(yè)可謂是冰火兩重天，這邊廂爭先恐后要玩上市，那邊廂關(guān)停破產(chǎn)鬧倒閉，整個(gè)市場動蕩不安。面對復(fù)雜的大背景，涂料企業(yè)應(yīng)該如何在撥開市場迷霧，看清楚“倒閉潮”背后的真相，從而避免踏入“雷區(qū)”。涂料行業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也需要在這方面提高警惕。

　　當(dāng)下，很多涂料企業(yè)并不是按照需求定制的，而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費(fèi)趨勢預(yù)判來組織供應(yīng)鏈先進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的，這帶來的結(jié)果是企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購、倉儲、庫存等成本。這就導(dǎo)致庫存快速積累，資金鏈不斷枯竭，而市場又持續(xù)走低，而最終壓垮了企業(yè)。

　　其次，企業(yè)需要注重調(diào)整營銷策略

　　消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個(gè)原因，更重要的原因在于涂料企業(yè)未能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求。這幾年，涂料行業(yè)中部分企業(yè)處于擴(kuò)張期，當(dāng)企業(yè)長期處于高速增長時(shí)，就會喪失對市場的基本判斷，對消費(fèi)需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應(yīng)趨勢及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。涂料行業(yè)的“倒閉潮”也折射出了傳統(tǒng)涂料企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營內(nèi)功方面的脆弱。

　　面層出不窮的倒閉事件，涂料企業(yè)也必須要在明確市場形勢的情況下，找到適合自身發(fā)展的新方向。時(shí)下，各種外來因素正在不斷侵蝕涂料市場，企業(yè)唯有明確倒閉潮背后的原因，才能真正化危機(jī)為商機(jī)，迎來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。