涂料企業(yè)借勢營銷 切記不可揮刀亂舞

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體日漸西山，更多新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓人們的視野廣闊了，但接踵而來的信息卻變得繁雜了。熱點事件一股腦涌現(xiàn)出來，又來去匆匆，借勢營銷成為最具性價比的營銷方式，那么，涂料企業(yè)如何抓住熱點事件，通過新媒體進(jìn)行解釋宣傳推廣呢?就中國著名涂料品牌的筆者認(rèn)為，企業(yè)需要做以下三點。

　　涂料企業(yè)借勢營銷 切記不可揮刀亂舞(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　第一：對熱點事件的掌握

　　一些事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博被迅速擴(kuò)散、放大，而馬上又會被新的熱點新聞覆蓋，而人們只能在談笑怒罵間風(fēng)輕云淡。這時，涂料加盟商就要有敏銳的思維去把握熱點，借助熱點營銷，比如不知從何時起，520被過成了“情人節(jié)”。紅包滿群飛，微信甚至還為520開通了可以一次支付520元的紅包功能。這些節(jié)日的風(fēng)靡除了迎合大眾心理，更在于各類商家及強勢品牌的持續(xù)炒作助推，迅速吸引到更多人的關(guān)注，同樣，對于涂料加盟店以及品牌企業(yè)的知名度提升有很大影響，但是切忌低俗事件，絕對不能碰。

　　第二：善用社交網(wǎng)絡(luò) 結(jié)合線下活動

　　有人關(guān)心明星的八卦，也有人關(guān)注股市的漲落，有的人卻在憂國憂民，有的人喜歡曬玩曬吃，一切皆因圈子而異。人們總想把自己關(guān)心的話題找人傾訴，與人共享，于是新的溝通工具似乎一時間找到了共鳴，事件能夠在朋友圈之間像病毒一樣迅速傳播。同時，借勢營銷不能局限于線上，更應(yīng)結(jié)合線下活動。涂料行業(yè)需結(jié)合線下門店引流甚至做一些實際的落地，增加互動體驗度，讓用戶真切感受到品牌就在身邊。線上雖然傳播速度快，但碎片化的信息并不能加深顧客印象，在當(dāng)下線下活動對用戶的影響不容小覷。引流至線下開展落地，預(yù)算充足的情況下還可聯(lián)合主流媒體進(jìn)行活動報道，甚至用現(xiàn)在PR落地的潮流玩法，邀請網(wǎng)紅至現(xiàn)場直播，以進(jìn)一步擴(kuò)大涂料企業(yè)活動影響力及品牌曝光度。

　　第三：找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性 運用熱點事件

　　對于熱點事件，涂料加盟商是否借勢、如何借勢，其實關(guān)鍵還是要做好判斷。首先，一個熱點事件的出現(xiàn)、升溫和冷卻快則2-3天，慢則要經(jīng)歷10多天時間，當(dāng)事件發(fā)生時，應(yīng)在第一時間內(nèi)看此類事件關(guān)注的人群是否與自己的產(chǎn)品有較高的關(guān)聯(lián)度。其次要判定表明觀點和態(tài)度是否與主流觀點相符，是否具有正能量，否則將會成為眾矢之的，則適得起反。第三應(yīng)先入為主，創(chuàng)意這個東西，一個人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。同時，文案、策劃最基本的出發(fā)點，找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點話題結(jié)合在一起，繼而線上社交化傳播。

　　借勢營銷靠的就是創(chuàng)意比拼、文攻案斗，所以要想借好“勢”還需有好的創(chuàng)意。同時，涂料企業(yè)在借勢營銷時，需警惕這把雙刃劍，不可揮刀亂舞，涂料加盟商想借勢營銷就應(yīng)劍指咽喉，一箭命中。