中小涂料企業(yè)跟上大品牌發(fā)展的步伐 需處理好變革關系

　　今年，涂料行業(yè)又興起了一陣“品牌熱”，發(fā)展較快的涂料企業(yè)積極尋找明星代言人，試圖站在行業(yè)頂端，給消費者留下最先的印象。然而，依然還有大部分涂料企業(yè)沒有實力或者說還沒存蓄力量大力品牌宣傳的時刻，這些涂料企業(yè)也切不可操之過急。涂料企業(yè)并非只能一味跟風，即使跟上大品牌發(fā)展的步伐，也有辦法擺脫大品牌的影響力。

　　涂料企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

　　中小涂料企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小涂料品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

　　在地方市場，有很多區(qū)域品牌，他們的價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在價格優(yōu)勢的基礎上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小涂料品牌往往喜歡與當地的全國性的大品牌進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。

　　中小涂料企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關系

　　面對品牌識別時態(tài)管理的關鍵問題，中小涂料企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護涂料品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?

　　通常的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁矗饕蔷窈颓楦猩系挠∠?。這些印象的建立能夠解決中小涂料企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

　　涂料行業(yè)品牌戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，涂料企業(yè)千萬不能操之過急，跟隨整體布局規(guī)劃，走好每一步，穩(wěn)固根基，才能走得更遠。