中國涂料企業(yè)如何做一個優(yōu)秀的品牌管理企業(yè)?

　　品牌管理是涂料營銷管理的一個重要組成部分，在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，而品牌管理是建立、維護、鞏固品牌的全過程，通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌和消費者之間的關系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢。

　　涂料企業(yè)要建設主導品牌

　　品牌較之競爭者而言是一種競合關系。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應的競爭和合作關系。涂料企業(yè)一定要有一個主導品牌，對于主導品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國性或國際性的大品牌。也同時為涂料企業(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應”。

　　提升涂料企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的涂料企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。

　　實行品牌資本運作

　　創(chuàng)立品牌是涂料品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。到底是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從涂料企業(yè)的具體情況來確定。

　　除了提升企業(yè)競爭力，還能增加品牌附加值，不斷給企業(yè)增加盈利，這才是優(yōu)秀的品牌管理企業(yè)。