設(shè)計(jì)品牌符號(hào)，只有解決問(wèn)題一個(gè)目的

　　設(shè)計(jì)品牌符號(hào)，不能只把眼光停留在電腦上

　　品牌符號(hào)的應(yīng)用環(huán)境是銷售場(chǎng)景，所以在設(shè)計(jì)品牌符號(hào)的時(shí)候一定要把自己的眼光放在銷售場(chǎng)景中去，如果為一個(gè)門店設(shè)計(jì)店招，那設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就要走到大街上，站在門店的馬路對(duì)面觀察周邊的門店，過(guò)往的人群，要觀察和周邊門店的店招情況，你能否做到最大，做到最亮，最顯眼;要觀察過(guò)往的人群，他們行走線路，視線動(dòng)向，都走進(jìn)了哪些門店;你能否把你的店招時(shí)刻都能讓他們看得見(jiàn)，而且在他視線范圍之內(nèi)的時(shí)候都是最大的，最顯眼的，最亮的。

　　我們的眼光只盯住電腦屏幕獨(dú)立的品牌符號(hào)，會(huì)讓我們忘記品牌不是獨(dú)立而生，而是為競(jìng)爭(zhēng)而生。

　　如果我們的產(chǎn)品是個(gè)APP，那么APP的設(shè)計(jì)同樣要一目了然，要讓大家知道這個(gè)APP的應(yīng)用是什么，所以就必須在手機(jī)頻幕上固定的大小面積上盡量放大自己的信息，只有這樣消費(fèi)者不用點(diǎn)開(kāi)，就知道要不要點(diǎn)開(kāi)，這就是最高效的溝通。

　　設(shè)計(jì)品牌符號(hào)，要做到無(wú)我狀態(tài)

　　真正要實(shí)現(xiàn)品牌符號(hào)的過(guò)目不忘，牢固記憶和行業(yè)辨別等要求，必須營(yíng)銷戰(zhàn)略清晰明了，讓設(shè)計(jì)師清楚知道品牌設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)師不僅要有創(chuàng)意天賦，更需要的心懷品牌為商業(yè)服務(wù)的原則，置身于銷售場(chǎng)景進(jìn)行全競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)心態(tài)，進(jìn)入無(wú)我狀態(tài)，才能真正設(shè)計(jì)出“解決商業(yè)問(wèn)題的品牌符號(hào)”。

　　無(wú)我，不僅是一種工作狀態(tài)，更是一種人生狀態(tài)。

　　無(wú)我，不是放棄自我，反而是最大的自我。

　　只有無(wú)我狀態(tài)，才能心無(wú)旁騖，心如止水，心如明鏡。才能潛心研究行業(yè)共有特性，才能發(fā)現(xiàn)行業(yè)原型符號(hào)，才能發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與人類宏大文明之間的關(guān)聯(lián)，才能清晰記錄現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)物，現(xiàn)實(shí)的脈絡(luò)條理，才能清晰知道所做工作只為解決項(xiàng)目問(wèn)題，只為服務(wù)商業(yè)目的，才能做出不唯美，不浮夸，不做作，扎扎實(shí)實(shí)的表現(xiàn)出行業(yè)特征，扎扎實(shí)實(shí)的讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，扎扎實(shí)實(shí)的解決企業(yè)問(wèn)題的品牌符號(hào)。

　　品牌符號(hào)的構(gòu)建，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)入手構(gòu)建

　　因?yàn)榉?hào)是給人類用的，所以符號(hào)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程必須依據(jù)人類對(duì)外界認(rèn)知的5大直接功能，他們依次是視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)和觸覺(jué)。實(shí)際工作中，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用最多最廣，嗅覺(jué)和味覺(jué)觸覺(jué)只在匹配行業(yè)中應(yīng)用，一旦應(yīng)用得當(dāng)，將會(huì)給客戶留下極其深刻的印象。

　　嗅覺(jué)應(yīng)用最成功的，烘焙業(yè)是典范

　　云南的鮮花餅在近10年間成了整個(gè)云南的爆款產(chǎn)品，首先在當(dāng)?shù)厥⑿?，然后成為整個(gè)云南的旅游產(chǎn)品，鮮花餅運(yùn)用最嫻熟的手段就是嗅覺(jué)的使用。每當(dāng)新鮮烤制的鮮花餅出爐的時(shí)候，鮮花餅帶來(lái)的花香，烘焙香，甜香瞬間飄滿整條街道，在配上全店為嗅覺(jué)打造的一句廣告語(yǔ)：分分鐘出爐，秒秒鐘新鮮!一時(shí)間，銷售窗口就排起長(zhǎng)龍購(gòu)買新鮮鮮花餅來(lái)?yè)嵛孔约旱哪c胃和心情。

　　由于人的嗅覺(jué)不是特別發(fā)達(dá)，所以在嗅覺(jué)使用上難以控制，且嗅覺(jué)的物理傳播半徑過(guò)短，所以在使用嗅覺(jué)符號(hào)的時(shí)候，同樣要配合使用視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。只有綜合性的應(yīng)用，才能實(shí)現(xiàn)倍增式的效果。

　　視覺(jué)屬性的品牌符號(hào)創(chuàng)作，用色如用刀

　　人的視覺(jué)對(duì)顏色對(duì)敏感，而且人眼能看見(jiàn)的顏色也就7種，所以在品牌符號(hào)的創(chuàng)作中首先要善于用色。而且顏色在人類的進(jìn)化中有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠ヅ洮F(xiàn)象，直至蘊(yùn)含指令信息，成為社會(huì)公共符號(hào)。例如十字路口的紅綠燈，只要紅燈一亮，人們眼中看到的是紅色，心中想的是停車，腳下不由自主踩剎車;看見(jiàn)綠燈亮，不由自主的加油起步，加速前進(jìn)。這就是顏色的力量。

　　大自然中的動(dòng)物對(duì)于色彩的應(yīng)用就更加神乎其神，精彩紛呈了。

　　我警告你，你別靠近我!

　　蜜蜂和眼鏡王蛇的黑黃相間花紋，絕對(duì)是危險(xiǎn)的信號(hào)，別說(shuō)動(dòng)物們不敢招惹他們，就是我們也不敢輕易招惹，這個(gè)花紋被應(yīng)用在交通符號(hào)上，我們的減速帶就是這種黃黑花紋相間圖案。

　　有的螳螂渾身像樹(shù)葉一樣100%綠色，有的螳螂則像干枯樹(shù)枝顏色，對(duì)他們而言，顏色就是他們的命，萬(wàn)一弄錯(cuò)，生命不保。

　　由此，迷彩服是部隊(duì)的戰(zhàn)斗服。

　　關(guān)于顏色和人類性格，人們也研究出了很多成果，樂(lè)嘉還還專門出了一本書(shū)叫《性格色彩入門》。

　　判斷一個(gè)人，看他喜歡的顏色就好了，頗有點(diǎn)星座學(xué)的意思。所以顏色在品牌符號(hào)中的應(yīng)用最重要，善于使用顏色，就好像一名功夫極高的刀客，一刀入眼，瞬間心動(dòng)。

　　關(guān)注營(yíng)銷脫口秀，你會(huì)越來(lái)越優(yōu)秀