立邦抗病毒涂料：為什么“慢人一拍”卻“快人一步”

　　如何提供健康安全的抗菌抗病毒空間，推出抗病毒涂料，這是疫情當下整個行業(yè)共同的目標與努力，并已經(jīng)初見成效——越來越多的知名涂料企業(yè)或品牌推出了抗病毒產(chǎn)品，并使其成為涂料消費新趨勢之一。

　　盡管立邦也是加入抗病毒涂料市場競爭的品牌之一，但在這一市場領域，它的聲音似乎沒有往日的“犀利”——有點遲疑，甚至略顯微弱，給人一種“立邦似乎不太重視抗病毒涂料的發(fā)展”的感覺。

　　頭圖說明：在國內(nèi)疫情再次出現(xiàn)較大規(guī)模的反彈的當下，抗病毒涂料的重要性也再一次凸顯，而立邦在抗病毒涂料領域的耕耘早已展開布局。圖為立邦卷材抗菌抗病毒凈化板專用涂料應用場景

　　但如果你也抱有這樣的想法，那你可能是誤會立邦了。在當前國內(nèi)疫情再次出現(xiàn)較大規(guī)模的反彈的背景下，抗病毒涂料的重要性也再一次凸顯，而《涂料經(jīng)》記者在對相關信息梳理后發(fā)現(xiàn)，立邦在抗病毒涂料這條道路上的布局與鋪設，依然貫徹的是“先行一步”“有條不紊”“穩(wěn)步前行”的戰(zhàn)術。

　　可以說：這很“立邦”!

　　01洞察市場，事先布局

　　熟悉立邦的人都知道，進入中國市場30年，立邦從來不打無準備的仗——曾經(jīng)獨領中國涂料市場的乳膠漆是如此，如今風頭正勁的刷新服務也是如此。

　　“立邦的產(chǎn)品不能說比同行的產(chǎn)品有多大的領先優(yōu)勢，畢竟涂料行業(yè)的同質化問題一直存在;但立邦強就強在，它能夠以極具前瞻性的眼光判斷出幾年甚至十幾年后的市場風向，并早早布局，‘創(chuàng)造’一個市場，從而在新的市場領域里成為引領者。”業(yè)內(nèi)人士這樣評價道。

　　立邦中國(上海)研發(fā)中心是立邦抗病毒涂料的“起點”之一

　　可能有人會認為，因為新冠肺炎疫情而興起的抗病毒涂料領域，是立邦少有的“誤判”——當2018年少數(shù)幾個小品牌急匆匆推出抗病毒涂料概念時，包括立邦在內(nèi)的涂料大牌表面上并沒有急于跟進，甚至在2020年疫情爆發(fā)抗病毒涂料大熱的時候，也表現(xiàn)得“并不匆忙”。

　　“其實我們在早前幾年就對抗病毒涂料相關領域的產(chǎn)品研發(fā)進行立項，并于2020年獲得國際上的權威組織認證?！绷钕嚓P人士告訴《涂料經(jīng)》記者，當時國內(nèi)抗病毒涂料市場還不成熟，缺乏權威的抗病毒檢測標準/檢測機構，“疫情當前，我們不能說為了追熱點而追熱點?！?/p>

　　立邦中國區(qū)CEO鐘中林

　　對于立邦來說，它早在十多年前便洞察到中國消費者對“環(huán)保健康”愈發(fā)重視。比如2006年推出凈味產(chǎn)品并持續(xù)進化，使得“凈味”成為涂料產(chǎn)品的一個重要標簽。立邦中國區(qū)CEO鐘中林曾表示，“凈味”系列產(chǎn)品的推出正是一個“分水嶺”，讓“環(huán)?！?、“零VOC”、“無毒無味”等概念進入大眾視野 ?！捌鋵嵲诮裉?，人們已經(jīng)無法接受沒有‘凈味’標簽的產(chǎn)品了?！?/p>

　　在這個基礎上，立邦對于消費者“健康環(huán)?！钡男枨笥辛烁畹恼J識，并意識到“雙抗”(抗菌、抗病毒)是未來的一大趨勢。鐘中林說：“這并不是疫情后的靈感，在這之前我們就有‘抗菌’的產(chǎn)品。”他所說的“抗菌”產(chǎn)品正是立邦兒童漆，該產(chǎn)品經(jīng)過抗菌測試，能有效抗菌99.9%(測試菌種為大腸桿菌和金黃色葡萄球菌)。

　　立邦兒童漆除了有效抗菌99.9%，最新升級的產(chǎn)品還具備凈敏、抗病毒功能

　　這可能是立邦的一小步，卻是抗菌抗病毒涂料的一大步。鐘中林說道：“現(xiàn)在中國在這方面已經(jīng)走在世界最前列了，立邦的很多新品也都是以中國為主導開發(fā)，包括抗病毒、抗菌涂料，也是在中國先開始的?！?/p>

　　于是，立邦有關抗病毒涂料產(chǎn)品的立項與研發(fā)便是在這樣的背景下“悄無聲息”地開展，推動產(chǎn)品從實驗室走向市場。

　　02先做產(chǎn)品，再鋪市場

　　2020年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓此前兩年出現(xiàn)但發(fā)展得不溫不火的抗病毒涂料瞬間成為市場爆點，原來尚未跟進的涂料“大廠”紛紛進場，陸續(xù)推出自家的抗病毒涂料產(chǎn)品。

　　從另一個角度看，這也預示著消費者對于健康的意識在不斷覺醒和提升，從而使得主打清潔、除菌、健康概念的產(chǎn)品持續(xù)受到高度關注，“抗菌抗病毒”逐步成為了日常消費的新剛需。

　　2020年3月，立邦向湖北4家新冠肺炎定點醫(yī)院捐贈抗病毒涂料

　　在這種背景下，立邦反而成為一個“例外”，表現(xiàn)得并不著急。盡管它也在疫情初始高峰期(2020年3月)做出向疫情重點地區(qū)湖北省的4家新冠肺炎定點醫(yī)院捐贈抗病毒涂料的舉措，但特別說明該批次產(chǎn)品為“疫情期間定制款”，當時并未上市(原因見前文描述)。

　　2020年6月，立邦中國(上海)研發(fā)中心采用特殊的病毒抑制技術研發(fā)出針對卷鋼行業(yè)的抗病毒涂料(主要針對H1N1)，同時可分別用于建筑和家電領域。

　　此外，《涂料經(jīng)》在對相關信息進行梳理后發(fā)現(xiàn)，立邦集團與東京大學開展產(chǎn)學研合作，共同研發(fā)的抗病毒性新型納米光觸媒技術也已在相關產(chǎn)品上得到應用(未在中國上市)。

　　此后立邦終于進入抗病毒涂料產(chǎn)品的“爆發(fā)期”——

　　2020年6月，立邦發(fā)布針對卷鋼行業(yè)的抗病毒涂料(主要針對H1N1)，同時可分別用于建筑和家電領域

　　2021年1月，立邦發(fā)布針對甲型流感病毒H3N2、腸道病毒EV-71兩類常見病毒的涂料解決方案

　　2021年1月，立邦聯(lián)合抗病毒技術合作方和天貓共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”

　　2021年10月，正式發(fā)布立邦抗病毒系列涂裝產(chǎn)品，被應用到了家裝、地坪、門窗幕墻、醫(yī)院甚至畜牧業(yè)等領域

　　2021年10月，立邦攜健康科技(立邦抗病毒系列涂裝產(chǎn)品)亮相2021全國醫(yī)院建設大會

　　從目前已經(jīng)發(fā)布并推向市場的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，立邦不斷地將其抗病毒涂料技術與產(chǎn)品拓展到更多的應用場景中去——從兒童漆到家裝，到醫(yī)療器械、建筑家電、畜牧業(yè)等領域，都已經(jīng)出現(xiàn)了立邦抗病毒涂料的身影。

　　而立邦相關工作人員告訴《涂料經(jīng)》記者，其實在更多“不易被看見”的場景，比如地坪、美縫、卷材、家具電器、門窗幕墻、藥廠、食品廠、醫(yī)院等生活場景或專業(yè)空間，立邦抗病毒涂料產(chǎn)品也已經(jīng)完成了布局。

　　按照這樣的布局方向與速度，立邦或將其抗病毒科技應用到全場景中去，最終推動抗病毒成為涂料產(chǎn)品的一項必備功能。哪怕這個目標還有很長的道路要走，也需要更多的涂料企業(yè)的合力，但至少說明，立邦對于涂料抗病毒功能的實現(xiàn)與提升的努力不會止步。

　　03先立標準，再超標準

　　重新回顧立邦在抗病毒涂料產(chǎn)品領域的鋪開，其表現(xiàn)得“不慌不忙”，它到底在等什么?

　　在立邦過往的報道中，我們可以找到這樣的一段描述：2020年，立邦參與中國涂料工業(yè)協(xié)會《抗菌及抗病毒涂料》、《涂料(漆膜)抗病毒性能測試方法》兩項團體標準的制定，為中國抗病毒涂料市場提供明確依據(jù)，完善行業(yè)規(guī)范、維護消費者權益。12月1日，隨著兩項團體標準的正式發(fā)布，立邦抗病毒兒童漆著手產(chǎn)品上市計劃。

　　2021年1月，立邦聯(lián)合天貓等共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”。從銅離子到銀離子，立邦抗病毒兒童漆的功能技術不斷做“加法”

　　由此可以看出，立邦對于抗病毒涂料在建筑涂料領域的應用，尤其是在兒童房場景的應用，顯得十分慎重。過去，在兒童漆產(chǎn)品標準建設方面整個涂料行業(yè)都走過一定的彎路，立邦希望通過自身的努力，避免抗病毒涂料再出現(xiàn)同樣的情況。

　　盡管當前抗病毒涂料產(chǎn)品的標準還只是團體標準，但對照兒童漆標準體系的建立，已經(jīng)取得一個極其快速的進展。隨著越來越多涂料企業(yè)加入抗病毒涂料產(chǎn)品的市場競爭當中，以及包括中國涂料工業(yè)協(xié)會、廣東省涂料行業(yè)協(xié)會、廣東省微生物分析檢測中心等在內(nèi)相關行業(yè)組織及第三方檢測機構的配合與推動，相信抗病毒涂料國標的出臺也指日可待。在這個過程中，立邦也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　立邦ClearShield銀離子緩釋抗病毒技術可在多場景應用，具備持久的抗病毒能力

　　除此之外，立邦還以更嚴苛的相關涂料標準及認證要求自己。以最新凈敏升級后的立邦兒童漆為例，其沿襲了此前版本的優(yōu)勢特點，抗菌、抗病毒雙重防御，持續(xù)凈化室內(nèi)空氣中的游離甲醛，可調千色，I 級抗污，為兒童營造健康成長環(huán)境。該產(chǎn)品順利通過國際機構過敏標準有限公司(Allergy Standards Limited)的嚴苛測試，并獲頒“哮喘和過敏友好??”產(chǎn)品認證。

　　據(jù)了解，不斷升級的立邦兒童漆屢次收獲國際機構認可，在相繼斬獲美國綠色衛(wèi)士GREEN GRUARD金級認證、德國萊茵TüV認證以及法國A+標準之后，通過美國食品和藥物管理局食品接觸級測試，成功贏得芬蘭M1認證，持續(xù)刷新立邦環(huán)保高標準。

　　最新升級后的立邦兒童漆在原有品質認證的基礎上增加獲得“哮喘和過敏友好??”產(chǎn)品認證和芬蘭M1認證

　　尾聲

　　“‘More Than Paint’類比星巴克的‘More Than Coffee’，意指立邦中國不再只是單純的涂料銷售，而是為消費者提供涂裝服務，讓產(chǎn)品和工藝成為完整配套。在立邦的全球戰(zhàn)略中，立邦中國是第一個提出這一主張的市場?！辩娭辛衷@樣定義立邦在涂料領域持續(xù)不斷的“超前瞻性”布局。

　　而在抗病毒涂料身上，我們看到的是立邦“More Than Paint”理念的進一步升華——從涂料銷售到為消費者提供涂裝服務，再到為消費者提供健康防護，助力“健康中國”發(fā)展的同時，讓消費者和客戶擁有安心可靠的“美好生活空間”。