從啟用新品牌LOGO,看華帝如何打造有溫度的廚房新生態(tài)

　　近日，作為國(guó)內(nèi)廚電三杰之一的華帝正式啟用新的品牌LOGO，以新的企業(yè)形象更拉近與消費(fèi)者的距離。這對(duì)于華帝也是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折標(biāo)志：面對(duì)廚電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，與時(shí)代同行的華帝在表達(dá)自己的新主張。

　　2022年，是華帝與消費(fèi)者一起同行的第三十年。對(duì)于這個(gè)三十而立的品牌來(lái)說(shuō)，華帝是中國(guó)廚電行業(yè)的參與者與見(jiàn)證者。華帝經(jīng)歷了從廚房電器市場(chǎng)的誕生，再到新興廚電品牌從少到多、從多到簡(jiǎn)。華帝也深刻地意識(shí)到，如今廚電品牌迎來(lái)了新的階段——從簡(jiǎn)到精：消費(fèi)者們開(kāi)始追求更能代表他們簡(jiǎn)約與精致生活方式的產(chǎn)品。

　　品牌理念革新：華帝要讓生活慢下來(lái)

　　對(duì)于廚電品牌來(lái)說(shuō)，懂得年輕人的生活節(jié)奏是至關(guān)重要的。在這個(gè)節(jié)奏飛快的時(shí)代，越是純粹、越是精致的產(chǎn)品才能讓年輕人慢下來(lái)，享受與時(shí)間同行的儀式感。

　　因此，華帝深刻意識(shí)到透過(guò)品牌理念直觀地向Z時(shí)代消費(fèi)者表達(dá)自己生活主張的重要性。為此，華帝提出“三好”品牌標(biāo)準(zhǔn)：即“好用”、“好看”、“好清潔”?！叭谩睒?biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)潔直接而又接地氣地回答了消費(fèi)者對(duì)于廚電這一品類的廚房生活用品的核心訴求。華帝希望為消費(fèi)者提供一個(gè)賞心悅目且不失實(shí)用性的沉浸式空間。同時(shí)他們還提出了“認(rèn)真生活”的品牌主張，希望將廚房打造為一個(gè)家庭情感社交空間。在這里，消費(fèi)者能夠悅享生活，獲得無(wú)限靈感。

　　無(wú)論是“好看”、“好用”、“好清潔”的產(chǎn)品主張，還是“認(rèn)真生活”的品牌理念，背后體現(xiàn)出的是品牌對(duì)消費(fèi)者需求的無(wú)限思考。在廚電行業(yè)的不斷發(fā)展以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，無(wú)論是以何種科技加持的產(chǎn)品，都需要遵循“以人為本”的核心。正如華帝董事長(zhǎng)潘葉江所言：“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)。”如果想要更好地適應(yīng)從簡(jiǎn)到精的行業(yè)新階段，就要將品牌主張更生動(dòng)地展現(xiàn)給消費(fèi)者，用人文關(guān)懷打動(dòng)消費(fèi)者。

　　品牌LOGO煥新，彰顯華帝的年輕主張

　　“立足創(chuàng)新，向年輕進(jìn)化”、“回歸產(chǎn)品主義”、“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標(biāo)準(zhǔn)”都是華帝的注腳。近期華帝為品牌形象做出的全新設(shè)計(jì)，也正是對(duì)這些理念的貫徹。

　　在新的品牌LOGO中：“華帝”字體由繁體字變?yōu)榱撕?jiǎn)體字，寓意“馭繁為簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)理念;英文“vatti”字體也從工業(yè)感向年輕時(shí)尚感靠攏;同時(shí)以更具國(guó)際感的黑色作為L(zhǎng)OGO主色調(diào)，以“華帝綠”為點(diǎn)綴，寓意著年輕、時(shí)尚、旺盛的生命力和高品質(zhì)。顯然，華帝在用新的企業(yè)形象更拉近與消費(fèi)者的距離。

　　其實(shí)，跳脫出廚電行業(yè)，從知名手機(jī)品牌小米“換標(biāo)”中人們更能意識(shí)到：品牌方的換標(biāo)是屢見(jiàn)不鮮也不足為奇的。因?yàn)閷?duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不落伍、不落俗才是與消費(fèi)者保持粘性的重要方式。新的品牌形象所帶來(lái)的美學(xué)與時(shí)尚氣質(zhì)往往能帶給新生代消費(fèi)群體更加強(qiáng)烈的辨識(shí)度，以簡(jiǎn)約示人，讓消費(fèi)者能夠更直觀地感受到品牌的文化與追求。

　　以創(chuàng)新為源動(dòng)力，華帝開(kāi)辟的智能化廚電之路

　　當(dāng)下，中國(guó)廚電業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入“科學(xué)品牌”發(fā)展階段，各大廚電品牌也紛紛加入了這場(chǎng)曠大的“軍備競(jìng)賽”。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于智能化生活以及精簡(jiǎn)生活的需求，這場(chǎng)廚電競(jìng)賽注定不會(huì)是以科技的堆疊論成敗，只有將科技與生活美學(xué)進(jìn)行有機(jī)融合，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　在業(yè)界人士看來(lái)“與年輕人最為親近的智能廚電大牌”的評(píng)價(jià)與華帝的品牌氣質(zhì)是十分貼切的。縱觀其過(guò)往的表現(xiàn)，華帝的科技與美學(xué)結(jié)合之路也十分亮眼：2021年“家居一體化”和戰(zhàn)略1.0產(chǎn)品魔爾套系面世，魔爾套系中的近攏吸櫥柜煙機(jī)除科技加碼外，整個(gè)產(chǎn)品可隨意隱于櫥柜之中，意在營(yíng)造一個(gè)更加隨心所欲的廚房空間。輕薄的機(jī)身結(jié)合高級(jí)黑配色，展示了產(chǎn)品的美學(xué)與溫度。

　　同時(shí)華帝最新推出的BZ8352B鴛鴦灶，突顯了華帝的智能化創(chuàng)新能力。灶體左邊爐頭采用第四代聚能燃燒技術(shù)，“微焰+紅外光波”雙重加熱，火力強(qiáng)悍迅猛，高出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)7%，高出普通燃?xì)庠钜患?jí)能效標(biāo)志11.1%。右邊爐頭采用三層進(jìn)氧燃燒技術(shù)，滿足煎炒蒸燜燉等烹飪要求?！白笥曳謪^(qū)，文武雙全”功能性與科技感兼具的產(chǎn)品風(fēng)格也讓華帝在市場(chǎng)上收獲了認(rèn)可。

　　透過(guò)華帝的產(chǎn)品案例我們得以窺探廚電行業(yè)的智能化之路，而當(dāng)我們把視角放眼到這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大潮，華帝的產(chǎn)品創(chuàng)新行為正是對(duì)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”這一鐵律的深刻貫徹。

　　面對(duì)新的發(fā)展階段，華帝憑借三十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與對(duì)廚電行業(yè)方向的把握，也讓他始終站在廚電第一梯隊(duì)的位置上。放眼未來(lái)，華帝依舊將不斷探究廚房空間的智能化演變與美學(xué)之路，讓消費(fèi)者身居廚房一隅也能感受與時(shí)代同行的魅力。

　　擁抱新生代消費(fèi)觀

　　從理念到LOGO，再到產(chǎn)品，縱觀華帝由內(nèi)到外的企業(yè)生態(tài)全面革新，不僅是品牌自我創(chuàng)新與銳意進(jìn)取精神的體現(xiàn)，更重要的是其改變方向揭示了中國(guó)新一代消費(fèi)群體行為方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變。越來(lái)越多的消費(fèi)者不光認(rèn)為廚房只是簡(jiǎn)單的烹飪場(chǎng)所，而開(kāi)始成為了家庭間互動(dòng)相處與情感交流的空間。廚電作為現(xiàn)代家庭的生活必須品，除了滿足實(shí)用性需求以外，消費(fèi)者的情感滿足也成為了剛需。

　　顯然，華帝對(duì)于市場(chǎng)生態(tài)的把握是準(zhǔn)確的。華帝未來(lái)更注重打造的“家居一體化”，意味著產(chǎn)品之間的功能界限正在模糊，家庭的空間功能將被更好地整合，從而為年輕消費(fèi)者打造一個(gè)功能趨于綜合、情感上沒(méi)有邊界的家庭概念，以便擁抱屬于Z時(shí)代年輕人的多元化消費(fèi)觀。