堅(jiān)果營銷玩出新花樣！知味軒與超級(jí)猩猩這波合作“殺”瘋了！

　　“萬物皆可跨界”的時(shí)代，品牌們可謂每時(shí)每刻都在創(chuàng)造新突破，用跨界合作的方式打開品牌擴(kuò)張的別樣可能。一場(chǎng)出色的跨界營銷，不僅僅是“把名字放在一起”，更應(yīng)該是雙方以消費(fèi)者為中心，對(duì)消費(fèi)者的生活方式、喜好、購買動(dòng)機(jī)進(jìn)行充分調(diào)研，以契合的精神內(nèi)核深度滿足消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者帶來精神共鳴和價(jià)值認(rèn)同。定位為“堅(jiān)果科學(xué)派”的品牌知味軒和生活方式品牌超級(jí)猩猩近日的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，就恰如其分地傳遞品牌價(jià)值，激活消費(fèi)者心智資源，真正贏得消費(fèi)者的肯定和喜愛。

　　人群圈層，雙方聯(lián)名價(jià)值賦能

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，健康需求不斷細(xì)化。據(jù)偉大航路咨詢報(bào)告顯示，有近5成“陽康”后消費(fèi)者選擇在飲食中加入更多營養(yǎng)元素。知味軒作為堅(jiān)果營養(yǎng)價(jià)值的研究專家，一直致力于為消費(fèi)者提供健康美味的食品選擇，讓更多人享受堅(jiān)果帶來的健康益處。而超人氣運(yùn)動(dòng)健身品牌超級(jí)猩猩，一直致力于推動(dòng)年輕人積極的生活態(tài)度和健康生活方式。此次知味軒與超級(jí)猩猩聯(lián)名，將健康美食和健康運(yùn)動(dòng)兩種大眾青睞的生活方式進(jìn)行結(jié)合，以“SUPER能量 ‘知’棱起來”為主題，錨定兩大品牌的目標(biāo)客群——注重健康飲食及健身的消費(fèi)人群，推出猩選知味純堅(jiān)果桶產(chǎn)品，致力于通過健身訓(xùn)練+營養(yǎng)堅(jiān)果的雙倍能量，開啟一種積極的“科學(xué)吃練”的健康生活方式。

　　產(chǎn)品吸睛，科學(xué)配比營養(yǎng)賦能

　　據(jù)悉，猩選知味聯(lián)名純堅(jiān)果桶在桶身設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)超級(jí)猩猩特色課程“戰(zhàn)繩”場(chǎng)景，通過“堅(jiān)果”和“猩猩”IP形象，將堅(jiān)果與運(yùn)動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián);并采用大面積的藍(lán)色與黃色進(jìn)行撞色設(shè)計(jì)，凸顯活力，以此傳遞雙方聯(lián)名主題，號(hào)召更多人加入健康的生活方式。內(nèi)配上，由專業(yè)營養(yǎng)師針對(duì)健身人群進(jìn)行科學(xué)配比，精心選用腰果仁、扁桃仁、核桃仁、榛子仁、夏威夷果仁、碧根果仁、開心果仁7種純堅(jiān)果，0果干，更能滿足健身人群的營養(yǎng)需求——0反式脂肪酸、含多種營養(yǎng)成分、不額外添加白砂糖。一桶共900g，含30小罐，滿足一月運(yùn)動(dòng)前后能量補(bǔ)給，助力大家“SUPER能量 ‘知’棱起來”!

　　知味軒一直致力于通過堅(jiān)果配比研發(fā)，滿足不同人群差異化的健康營養(yǎng)需求。此前已針對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)及中產(chǎn)人士研發(fā)了捌珍上品每日?qǐng)?jiān)果，針對(duì)中國家庭研發(fā)了每日?qǐng)?jiān)果歡樂家庭桶等。此次健身人群“猩”選配方——猩選知味純堅(jiān)果桶的推出，再次通過產(chǎn)品創(chuàng)新的硬核實(shí)力，進(jìn)一步強(qiáng)化更多消費(fèi)者對(duì)知味軒“堅(jiān)果科學(xué)派”的品牌印象。

　　傳播破圈，線上線下營銷賦能

　　值得注意的是，此次跨界合作，在傳播維度，知味軒和超級(jí)猩猩也毫不松懈，抓住消費(fèi)者愛社交分享的特性，以線上+線下傳播的形式，全面發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)破圈。線上傳播層面，雙方通過微博、小紅書、抖音等主流社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)官宣，并邀請(qǐng)KOL與品牌一同互動(dòng)，帶動(dòng)眾多消費(fèi)者加入到“傳播共創(chuàng)”的隊(duì)伍中。此外，還開設(shè)了聯(lián)名產(chǎn)品的主題直播，再一次擴(kuò)大事件影響力。線下傳播層面，雙方舉辦知味軒x超級(jí)猩猩聯(lián)名活動(dòng)，邀請(qǐng)營養(yǎng)師和明“猩”教練攜手為運(yùn)動(dòng)愛好者科普健康知識(shí)、打造健身互動(dòng)課程，同時(shí)以精美聯(lián)名周邊作為活動(dòng)禮品，吸引了諸多健身達(dá)人到場(chǎng)打卡體驗(yàn)，引發(fā)二次傳播。

　　跨界營銷的“1+1>2”，依靠的是精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察、強(qiáng)大的品牌力和出圈的精巧創(chuàng)意。而在營銷背后，則是十年如一日的品質(zhì)精研。知味軒在全球六大洲真選原料，從新鮮度、外形、個(gè)頭等維度進(jìn)行層層選拔，保證原料優(yōu)質(zhì)。并建設(shè)四大產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，10萬平凈化車間，數(shù)十條全自動(dòng)生產(chǎn)線，引入視覺智能科技，結(jié)合人工真選工序，嚴(yán)控產(chǎn)品出廠質(zhì)量，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的堅(jiān)果。

　　以產(chǎn)品質(zhì)量為船，以營養(yǎng)價(jià)值為帆，以品牌建設(shè)為錨，知味軒通過深入人心的品質(zhì)印象、市場(chǎng)領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力、不斷破圈的品牌營銷，向消費(fèi)者傳遞堅(jiān)果的“健康價(jià)值”理念，將美味與營養(yǎng)帶給更多的人。

　　此次，知味軒與超級(jí)猩猩的聯(lián)名，不但是一種健康生活的煥新，更是與消費(fèi)者情感價(jià)值的持續(xù)共鳴。未來，知味軒將不斷踐行“堅(jiān)果科學(xué)派”理念，深耕堅(jiān)果垂類，構(gòu)建更多新的“堅(jiān)果+”生活方式。