建立消費者品牌認知，品牌營銷的最高境界|用戶主動聯(lián)想

　　不同于傳統(tǒng)經銷時代，消費者已很難再被夸大其詞的營銷模式所打動，他們更傾向于選擇自身喜好與信賴的品牌與產品，并且往往會對自己所信賴的產品產生復購行為。

　　品牌營銷思維隨互聯(lián)網技術與新媒體發(fā)展而不斷創(chuàng)新，隨著消費者越來越注重興趣符合度與使用體驗感，企業(yè)首先需要考慮的是如何打造品牌印象，建立消費者品牌認知，從而產生用戶主動聯(lián)想。

　　想要喝碳酸飲料，用戶會自覺聯(lián)想到百事可樂或者可口可樂，想吃漢堡便會聯(lián)想到肯德基或者麥當勞;看到對勾會聯(lián)想到耐克品牌，看到叉號會聯(lián)想到運動品牌特步。

　　這屬于品牌形象性聯(lián)想。

　　想選擇敏感肌膚可用的護膚產品，會在未查詢與瀏覽的情況下，想到一些主打敏感類群體使用的品牌產品;想選擇無害的家居產品，會想到一些主推實木板板材的家具公司;想選擇綠色有機食品，會主動想到一些生產綠色食品的廠商，

　　這屬于品牌功能性聯(lián)想。

　　用戶對品牌或產品有足夠的認知與信任，不自覺主動聯(lián)想，才可以促成主動性消費，催生穩(wěn)定客戶流量。

　　品牌推廣

　　無論是品牌形象性聯(lián)想，還是品牌功能性聯(lián)想，都需要企業(yè)將理念進行持續(xù)性推廣，使得品牌理念深入人心，從而強化聯(lián)想記憶。

　　對于品牌理念與形象的打造，企業(yè)可以巧用事件營銷，結合熱點與用戶興趣點，加深用戶對企業(yè)形象的理解，加強用戶對企業(yè)品牌概念清晰的認知。

　　產品打造

　　僅宣傳品牌理念與形象是不足夠的，用戶需要對企業(yè)有飽滿而清晰的認知，這就意味企業(yè)需要有實質功能強大而無可取代的產品。

　　例如，當前市場牙膏品牌五花八門，市場爭奪激烈，云南白藥生產牙膏，由始至終主打舒緩抑炎等功能，結合實際符合宣傳的牙膏功能性研發(fā)，云南白藥成功做到了用戶想要改善口腔問題時的首選牙膏之一。

　　產品的打造配合品牌形象的推廣，當用戶使用滿意度達到其預期程度時，便會對該產品形成正面功能性認知，長期積累的功能性印象則會催生用戶主動性品牌形象認知。

　　消費者認知

　　消費者認知是企業(yè)品牌營銷的最高境界，用戶在營銷關系圈里長期占據主動方，因為他們是購買者。但當消費者對某一產品的主動性認知產生，企業(yè)便會從而化被動轉為占據一部分主動的狀態(tài)。

　　用戶慣性思維會影響其對產品的認知，從而發(fā)生或取消購買行為。品牌商就產品進行持續(xù)性功能與理念輸出，消費者在使用感滿足的情況下，會產生對品牌產品的良性印象，鋪下用戶主動聯(lián)想的基礎。

　　主動聯(lián)想

　　主動聯(lián)想是消費者認知的衍生高級層次，二者的目的均是促成消費行為，主動性消費行為的產生，是企業(yè)經營最佳經營狀態(tài)。

　　主動聯(lián)想的背景下是產品功能的不可替代性，只有產品所帶給用戶的體驗感是其余產品無法給予的，用戶才會在需要這類功能的產品時，首先想到此產品。

　　企業(yè)的最終目的是用戶主動持續(xù)性復購行為的產生，用戶在有需求時，或者看到相似性品牌宣傳載體時，會主動聯(lián)想到某個品牌產品，增加復購該產品的可能性，據此企業(yè)的品牌營銷才算真正圓滿落地。

　　品牌營銷的模式因產品性質而異，企業(yè)需要在遵循營銷主體框架的基礎上，定制研發(fā)出符合自身發(fā)展前景的營銷具體落地方案，從而實現(xiàn)最終目的：用戶主動性復購行為的產生。